Las ciudades que aspiran a incrementar sus ingresos por turismo y captar visitantes con mayor poder adquisitivo deberán ser más exigentes con los servicios que ofrecen y deberán subir el nivel de calidad de los servicios públicos como seguridad, limpieza y jardinería. Estepona un ejemplo de calidad ambiental.
El gasto total realizado por los turistas el pasado año también se ha incrementado. En concreto, la cifra ascendió hasta los 87.000 millones de euros. El gasto medio por turista creció en un 3,1%, llegando a los 1.061 euros por persona, mientras que el gasto medio diario alcanzó los 137 euros. Reino Unido fue el país que más turistas aportó, con 18 millones, seguido de Alemania, 11,4, y Francia, con 10,7 millones de visitantes.